Программа курсов «Яндекс-директ. Google-реклама»



Объём: 21 ак. час
Занятий: 8

Знакомство с принципами рекламы
  • Как люди ищут продукцию в интернете
  • Категории интернет-пользователей
  • Профиль целевой аудитории
  • Существенные признаки аудитории
  • Как работает поисковая реклама
  • Распространённые ошибки в рекламе
  • Работа с рекламным бюджетом
Практика: профиль целевой аудитории

Контекстная реклама. Начало работ
  • Виды контекстной рекламы
  • Семантическое ядро рекламы
  • Категории ключевых слов
  • Поиск и подбор ключевых слов
Практика. Интеллектуальная карта
Практика. Категории ключевых слов
Практика. Семантическое ядро

Знакомство с Яндекс-директ
  • Возможности Яндекс-директ
  • Обзор инструментов и свойств
  • Пример рекламной кампании
  • Обзор стратегии показов
  • Принципы составления заголовков
Практика. Настройка поисковой кампании
Практика. Работа со ставками ключей
Практика. Настройка объявлений

Массовая реклама в Яндекс-директ 
  • РСЯ и высокочастотные запросы
  • Ситуации для большого охвата РСЯ
  • Частые ошибки массовой рекламы
  • Ретаргетинг. Повышения КПД рекламы
Практика. Подбор картинок для РСЯ
Практика. Прописание заголовков и текстов

Ретаргетинг и аудитории Яндекс-директ
  • Ретаргетинг на своих клиентов
  • Выявление выгодных аудиторий
  • Инструмент «Аудитории»
Практика. Сужение таргетинг рекламы
Практика: Разбивка кампании на группы аудиторий

Поисковая реклама в Google Реклама
  • Отличие и сходство с Яндекс-директ
  • Логика интерфейса Google рекламы
  • Обзор рекламных инструментов
  • Настройка поисковой рекламы
Практика. Настройка поисковой рекламы

Массовая реклама в Google Реклама
  • Контекстно-медийная сеть Google
  • Обзор объявлений с картинками
  • Массовое создание объявлений
  • Особенности модерации Google
  • Бюджетообразование в КМС
Практика. Разработка кампании объявлений с картинками

Ретаргетинг в Google Рекламе
  • Возможности ретаргетинга Google
  • Решения по структуризации рекламы
  • Видеореклама в Youtube через Google
Практика. Сужающий таргетинга рекламы
Практика. Разбивка кампании на группы аудиторий

Аналитика эффективности рекламы
  • Планирование бюджета. Расчёт ROI
  • UTM-метки. Устройство и внедрение
  • КПД ключевых слов. CTR, конверсии
  • Минус-слова. Список минус слов
  • Иные показатели эффективности
Практика. UTM-метки в целевом url-адресе
Практика. Предельная цена клика по ROI
Практика. Корректировка ставок на ключи по показателю CTR



Миссия нашего центра — давать людям систематичное понимание и практические навыки в компьютерной графике и дизайне.