Программа курсов «Яндекс-директ. Google-реклама»
Объём: 21 ак. час
Занятий: 8
Знакомство с принципами рекламы
- Как люди ищут продукцию в интернете
- Категории интернет-пользователей
- Профиль целевой аудитории
- Существенные признаки аудитории
- Как работает поисковая реклама
- Распространённые ошибки в рекламе
- Работа с рекламным бюджетом
Контекстная реклама. Начало работ
- Виды контекстной рекламы
- Семантическое ядро рекламы
- Категории ключевых слов
- Поиск и подбор ключевых слов
Практика. Категории ключевых слов
Практика. Семантическое ядро
Знакомство с Яндекс-директ
- Возможности Яндекс-директ
- Обзор инструментов и свойств
- Пример рекламной кампании
- Обзор стратегии показов
- Принципы составления заголовков
Практика. Работа со ставками ключей
Практика. Настройка объявлений
Массовая реклама в Яндекс-директ
- РСЯ и высокочастотные запросы
- Ситуации для большого охвата РСЯ
- Частые ошибки массовой рекламы
- Ретаргетинг. Повышения КПД рекламы
Практика. Прописание заголовков и текстов
Ретаргетинг и аудитории Яндекс-директ
- Ретаргетинг на своих клиентов
- Выявление выгодных аудиторий
- Инструмент «Аудитории»
Практика: Разбивка кампании на группы аудиторий
Поисковая реклама в Google Реклама
- Отличие и сходство с Яндекс-директ
- Логика интерфейса Google рекламы
- Обзор рекламных инструментов
- Настройка поисковой рекламы
Массовая реклама в Google Реклама
- Контекстно-медийная сеть Google
- Обзор объявлений с картинками
- Массовое создание объявлений
- Особенности модерации Google
- Бюджетообразование в КМС
Ретаргетинг в Google Рекламе
- Возможности ретаргетинга Google
- Решения по структуризации рекламы
- Видеореклама в Youtube через Google
Практика. Разбивка кампании на группы аудиторий
Аналитика эффективности рекламы
- Планирование бюджета. Расчёт ROI
- UTM-метки. Устройство и внедрение
- КПД ключевых слов. CTR, конверсии
- Минус-слова. Список минус слов
- Иные показатели эффективности
Практика. Предельная цена клика по ROI
Практика. Корректировка ставок на ключи по показателю CTR