Программа курсов «Instagram. Таргетная реклама»
Объём: 21 ак.ч
Занятий: 8
Целевая аудитория. Предложение
Характеристики, важные для таргетинга
Настройка рекламного аккаунта
Рекламные кампании, комбо, воронки
Практика: рекламная кампания на трафик
Практика: конверсионная рекламная кампания
Практика: комбинированная рекламная кампания
Ретаргетинг. Настройка и применение
Рекламные объявления (креативы)
Тестирование и аналитика рекламы
Практика: аналитика рекламной кампании
Занятий: 8
Целевая аудитория. Предложение
- Аудитории на новый продукт. Гипотезы
- Сегментация аудиторий. Принципы
- Ключевые ценности клиентов
- Ключевые ценности предложения
- Посадочная страница. Варианты
- Instagram в общей цепочке продаж
Характеристики, важные для таргетинга
- Пол. Как покупают мужчины и женщины
- Возраст. Различия платежеспособности
- География. Крупные и маленькие города
- Учебные заведения: школы, ВУЗы
- Рабочие должности. Семейный статус
- Интересы: широкие и узкие
Настройка рекламного аккаунта
- Обычный и бизнес-аккаунт
- Принципы оплаты. Привязка карты
- Добавление людей. Совместная работа
- Структуризация кампаний
- Логика интерфейса Ads Manager’a
- Индивидуальные настройки столбцов
- Пиксель Facebook. Установка. Настройка
Рекламные кампании, комбо, воронки
- Рекламная кампания на трафик
- Рекламная кампания на конверсии
- Комбо: вовлечённость + конверсии
- Комбо: трафик + конверсии
- Комбо: просмотры видео + конверсии
Практика: рекламная кампания на трафик
Практика: конверсионная рекламная кампания
Практика: комбинированная рекламная кампания
Ретаргетинг. Настройка и применение
- Ретаргетинг по посещениям сайта
- Ретаргетинг по похожей аудитории
- Принципы применения ретаргетинга
- Нестандартные способы ретаргетинга
Рекламные объявления (креативы)
- Заголовки. Привлечение внимания
- Основы копирайтинга креативов
- Дизайн креативов в Photoshop
- Визуальная композиция креативов
- Психология цвета в рекламе
- Адаптация креативов под аудиторию
Тестирование и аналитика рекламы
- Проведение А/B тестирования
- Вариации тестов. Предметы тестов
- Принципы аналитики эффективности
- Аналитика по стоимости лида
- Аналитика по стоимости просмотра
- Аналитика по вовлеченности
- Мониторинг показателей рекламы
- Оптимизация рекламной кампании
Практика: аналитика рекламной кампании